Virinaj menstrua doloro, sanitaraj buŝtuko reklamoj ne konas Kanado Sanitara buŝtuko maŝinaro
Menstruo estas la plej baza fiziologia fenomeno, kiun ĉiuj virinoj devas sperti.Tamen, antaŭ ĉi tiu fenomeno, la socio ŝajne jam delonge kutimis uzi obskurajn vortojn por aludi ĝin kaj priskribi ĝin per neklara lingvo.Ĉi tiu neklarigebla kaj neklara sento de "honto" ne nur rilatas al la maniero kiel ni parolas pri menstruo ekde infanaĝo, sed ankaŭ al la koncepto de "menstrua honto" implicita en reklamoj kaj pakado pri sanitaraj buŝtukoj.
La kaŝita ruĝa sango, la iom post iom ŝrumpiĝanta vorto "sanitara buŝtuko", la marĝenigita ina reklama bildo... Ni uzas la reklamadon kaj pakadon de sanitaraj buŝtukoj kiel la enirpunkton, esperante ekvidi la honton kaj kuraĝon pri menstruo. Kanada Sanitara buŝtuko. maŝinaro
Se vi estas virino, vi certe zorge kaŝis kuseneton, same kiel mi.
Menstruo estas fiziologia fenomeno, kiu okazas kun la periodaj ŝanĝoj de la ovario, la perioda elverŝo de la endometrio kaj sangado, kaj estas grava parto de la vivo de duono de la homoj de la mondo.Tamen, kiam ajn "menstruo" kaj "sanitaraj buŝtukoj" estas menciitaj, virinoj ankoraŭ estas devigataj de nepriskribebla "honto" kaj uzas pronomojn anstataŭe.Kanada Sanitary napkin machinery
Rimarkindas, ke en la diskuto pri rilataj temoj iuj virinoj diris, ke ili uzis iujn komunajn kromnomojn por referenci al menstruo nur pro kutimo, ne pro honto.
La sekretaj kodoj kaj kodnomoj por sanitaraj buŝtukoj inter virinoj estas nur parto de menstrua honto.Kio devas esti plu demandita estas: kiel estiĝas menstrua honto?Kiel ĝi rilatas al sanitaraj kusenetoj kaj ilia reklamado?Kiel la amaskomunikila prezentado de sanitaraj buŝtukoj disciplinas virinojn?
Ni kolektis kaj ordigis 143 enlandajn televidreklamojn de 13 markoj de sanitaraj buŝtukoj, kaj analizis la reklamajn proparolantojn, reklamajn enhavojn, reklamajn kolorojn, reklamajn vortojn kaj la pakdezajnon de sanitaraj buŝtukoj unu post la alia, esperante respondi niajn demandojn..
Menstruaj kontraŭindikoj: nedirebla menstruo, nevidebla sango
En la 1870-aj jaroj aperis en la historio la unuaj reklamoj pri sanitaraj kusenetoj, kiuj diferencis de la nuna stilo de sanitaraj kusenetoj, kiuj estis reuzeblaj kusenetoj kaj estis kutime venditaj kune kun ŝtrumpetoj.50 jarojn poste, Kojisi komencis la epokon de foruzeblaj higienaj produktoj kaj publikigis la unuan veran reklamon pri sanitara buŝtuko.La ĉefa venda punkto en tiu tempo estis "facile kaŝebla kaj facile portebla", kaj estis tabuo rekte mencii sanitarajn buŝtukojn kaj menstruon.La reklama kopio skribis, "Petu ilin laŭnome".Nur en 1985 la termino menstruo (periodo) aperis unuafoje en televidreklamo por usona marko Tampax.
Evidente ĝi estas reklamo pri sanitara buŝtuko, sed ĝi evitas paroli pri "menstruo".Ĉi tiu tradicio daŭras ĝis hodiaŭ.Inter la 143 reklamoj kompilitaj, 97 evitis mencii la vorton "menstrua periodo", sekvita de la neklara "tiuj tagoj" kiel anstataŭaĵo, kaj nur 4 reklamoj malavare nomis ĝin menstruo.
Krome, 88 reklamoj pri sanitaraj buŝtukoj ne montris sangokoloron, kaj eĉ se jes, ili uzis bluan aŭ verdan likvaĵon anstataŭe.Ĉi tio rilatas al la "Reguloj pri Memdisciplino pri Sanitaraj Buŝtukoj" (ĉi-poste nomataj "Reguloj") eldonitaj de la Ĉina Reklama Asocio en 2016. Artikolo 4 de la "Reguloj" kondiĉas, ke "la koloro de la likvaĵo uzata por pruvi, ke la sorbado de sanitaraj buŝtukoj ne povas esti ruĝa aŭ simila al ĝi.koloro.”Kiel rezulto, anstataŭigi sangon per blua likvaĵo fariĝis tradicio en reklamado pri sanitaraj buŝtukoj, kaj pli da reklamoj ne ŝajnas simuli la koloron de sango.
Akademiulo Guo Jingyi faris esploradon pri la ebleco kaj limigoj de sanitaraj buŝtukoj reklamoj rompantaj la menstruan tabuon.Ŝi argumentas ke la signifaj provizaĵoj en la Reguloj eternigos la menstruan stigmon ke menstruo estas malpura, malpura kaj devus esti kaŝita.Kvankam la industria memreguliga kodo ne egalas al devigaj leĝoj kaj regularoj, ĝi fakte reflektas la normojn evoluigitajn de la industria komunumo kiel reklamantoj kaj reklamagentejoj, tio estas, ili ankaŭ rekonas la seksajn stereotipojn kaj seksajn normojn ĉirkaŭ menstruan honton.
Se estas tabuo, iu devas rompi la tabuon.En 2016, Libresse Weir lanĉis la #BloodNormal# kampanjon tra la mondo.Por la unua fojo, pli realisma ruĝa likvaĵo reprezentis sangon, rompante la longdaŭran reklaman esprimon metodon anstataŭigi menstruan sangon per bluo.Post eniri Ĉinion en 2019, Libresse Weier lanĉis la kampanjon "Renovigi Vidon de Menstruo", alvokante virinojn forigi sian menstruan honton kaj alfronti ĉi tiun normalan fiziologian fenomenon, kaj kuraĝe uzis ruĝon en reklamoj por reprezenti menstruan sangon kaj defii la stereotipojn pri menstruo/genro.impreso.Kanado Sanitara buŝtuko maŝinaro
Tamen, en la kazo de prioritatado de krudvarovendoj, Libresse estis neeviteble influita per la loka menstrua honto kaj seksaj kulturaj normoj en Ĉinio, kaj la sinteno de la rompilo iom post iom konverĝis kaj iĝis pli konservativa.En la postaj reklamoj "Ne Kaŝu Menstruon" kaj "Ŝiru la Etikedon, Ne Kuraĝu Kaŝi", steloj anstataŭigis ordinarajn virinojn, kaj menstrua sango ne plu estis reprezentita per ruĝa, sed simple emfazis la tajloron kaj funkcion de sanitaraj buŝtukoj, kaj nomis; sur virinoj por "aĉeti ilin" Aĉeti aĉeti" por subteni menstruon ne kaŝita.Kanado Sanitara buŝtuko maŝinaro
Menstruaj Filtriloj: Beligitaj Virinoj kaj Menstrua Sperto
En normalaj kondiĉoj, la fiziologia fenomeno de virina menstruo daŭros ĉirkaŭ 30 jarojn.Nuntempe, la aĝo de menarĥo por plej multaj knabinoj estas 12-13 jaroj (estas frua tendenco), kaj amenoreo ĝenerale estas inter 44-55 jaroj.Tamen, en reklamoj pri sanitaraj buŝtukoj, la bildo de virinoj pli ol 35-jaraj preskaŭ forestas, kaj markoj ĝenerale preferas junajn virinojn sub 25 jarojn elektante proparolantoj, kaj ne ekzistas inaj proparolantoj pli ol 34-jaraj.Preskaŭ duono de la menstruaj jaroj kaj menstruaj rakontoj de virinoj estas kaŝitaj de ekrano.
Por reliefigi la efikecon de sanitaraj buŝtukoj, negrave kia estas la scenejo, la plej multaj reklamoj pri sanitaraj buŝtukoj fokusiĝas al libertempaj kaj distraj agadoj de virinoj.La virinoj en la reklamoj emas ami sportojn, alproksimiĝi al la naturo kaj sentiĝi komfortaj dum sia menstrua periodo.Eĉ en la laborsceno, ĝi estas plejparte deca kaj hela bildo, kaj ekzistas neniu spuro de laboro kaj laceco.Estas eĉ reklamoj kiuj uzas pli intensajn ekzercojn kiel kaprioldon, glitado kaj rokogrimpadon por reflekti la "miraklefikon" de sanitaraj buŝtukoj, kaj prezentas la menstruan staton de virinoj en "sendolora" stilo.
Tamen, laŭ la "Blanka Libro pri Fiziologia Sano de Ĉinaj Virinoj" publikigita de la Unua Financa Komerca Datuma Centro en 2017, pli ol 6 el 10 menstruantaj virinoj registris, ke ili havas simptomojn de dismenoreo, kaj la probablecon de dismenoreo en la unua tago de menstruo estis same alta kiel 76%.Dismenoreo daŭras averaĝe 1.8 tagojn, fakto kiu ofte estas malklarigita en reklamoj pri sanitaraj kusenetoj.Krome, reklamoj tendencas esti metitaj en privata medio kie menstruo kaj sanitaraj buŝtukoj estas diskutitaj, izolitaj de publiko.
Surbaze de la sama allogo, la fiziologia fenomeno de menstruo en reklamoj ofte estas pakita kiel "problemo", dum la uzo de sanitaraj buŝtukoj estas procezo de "resanigo" kaj "ŝparo".Ni uzis la ĉinan emocian vortprovizon ontologian datumbazon de Dalian Universitato de Teknologio por fari sentimentanalizon pri la kaptitaj reklamaj vortoj pri sanitara buŝtuko.La rezultoj montras, ke la plej ofta emocio en reklamaj vortoj estas "bona" (bona), okupante ĉirkaŭ 55,3%.Vortoj inkluzivas vivecon, delikatecon, mildecon, ktp. La dua estas "feliĉa" transdonita de vortoj kiel facileco, ĝuo kaj facileco, kaj "abomeno" esprimita en terminoj de zorgo, sufoka kaj malkomforto.
La ŝablona pafadmetodo formita sub la reklamvideo postulas esence mitologion la efikon de la uzo de sanitaraj buŝtukoj, kaj malklarigas la fizikan kaj psikologian malkomforton kiun virinoj povas alfronti dum sia menstrua periodo.Kvankam iuj reklamoj uzas vortojn kiel "ĝeno", "maltrankvilo" kaj "embaraso" por reflekti la malkomforton de la virina menstrua periodo, inter tiuj tri vortoj kun pli alta ofteco, "ĝeno" kaj "embaraso" apartenas al la "malbono" en la emocia klasifiko , certagrade ankoraŭ portas senton de honto.
La karakteroj, agoscenoj kaj emociaj esprimoj en la reklamo ĉiuj eĥas la ĉeftonan agordon de la reklamo.Kandinsky kredis, ke koloro elvokas respondan fizikan senton, kiu havas fortan efikon sur la menso.
La plej multaj el la ekzistantaj reklamoj pri hejmaj sanitaraj buŝtukoj uzas la altbrilan makaronan koloron kiel la ĉefan koloron.Inter la 143 reklamdatenoj, 37 reklamoj uzas rozkoloran kiel la ĉefan koloron, respondecante pri 1/4, sekvata de la nombro de 1/4.La blua koloro de 34 stangoj kreas malstreĉan kaj agrablan etoson por la enhavrakonto.Por kongrui kun la ĉefa koloro, la karakteroj en la reklamo estas plejparte fiksitaj kiel dolĉaj princinoj aŭ energiaj knabinoj.
Krome, dum la filmado de reklamvideoj, la lenso ofte simulas viran perspektivon, fokusante al la inaj korpaj kurboj kaj korpopartoj kun seksaj trajtoj, kaj estas oftaj deproksimaj fotoj de gluteoj kaj koksaj tordaj movoj.Homoj ne povas ne demandi sin, ĉu tia lenso estas por reliefigi la produktajn trajtojn aŭ por plezurigi la rigardantajn okulojn?Kanada Sanitara buŝtuko maŝinaro
Edge Etikedo: "Sanitaraj Buŝtukoj" Vi Ne Volas Esti Vidita
Krom reklamado, ni ankaŭ atentis la "menstruan honton" implicita en la pakado de sanitaraj buŝtukoj.Ni kalkulis la proporcion de la sanitaraj buŝtukoj vortoj (ruĝaj), ŝablonoj (rozkolora) kaj marko LOGO (blanka) sur la ekstera pakaĵo de 13 sanitaraj buŝtukoj markoj al la antaŭa areo de la ekstera pakaĵo de la sanitara buŝtuko, kaj ni trovis, ke la tri vortoj "sanitara buŝtuko" ofte estas nur malgrandaj Malgranda loko estas fiksita al angulo de la pakaĵo aŭ estas rekte forviŝita, kaj granda markonomo aŭ marko LOGO okupas la ĉefan pozicion.
Kvankam plej multaj knabinoj povas juĝi la produktajn karakterizaĵojn laŭ la markonomo, por tiuj viroj, kiuj ne scias pri sanitaraj buŝtukoj, ĉi tiu speco de pakaĵprodukta dezajno sen la evidenta "sanitara buŝtuko" estas facile kaŭzi miskomprenon..Iuj We Media skribis en "Mi ankaŭ malakceptas menstruan honton", ke por pliigi konfidencon, ĉi tiuj produktoj faris grandajn klopodojn en dezajno, nur por helpi virinojn kaŝi la ekziston de menstruo.Cent jarojn poste, la honto, kiun Gao Jiesi volis kaŝi sub "Petu ilin laŭnome" ne disiĝis.
Epilogo
Akademiulo Zhang Dianyuan opinias, ke reklamado, kiel kultura komunika konduto, provizas kognajn metodojn kaj kognan enhavon, kiuj formos la ĝeneralan intuicion de la socio.Tamen la ekzistantaj reklamoj pri hejmaj sanitaraj buŝtukoj volas nur reklami produktojn kaj promocii vendojn, kaj uzas diversajn pronomojn por forviŝi la vorton "menstruo", kiu ne nur blindigas la realan staton de la virina menstrua periodo, sed ankaŭ klopodas plibeligi. la reala sperto de virinoj.Prezentita kiel procezo de ĝuo.La disvastiĝo de ĉi tiu malĝusta kaj malmoderna koncepto kaj konscio pri "menstrua honto" senkonscie influos la pensadon kaj konduton de la spektantaro, kaj fariĝos grava obstaklo por ŝanĝi la konscion pri "menstrua honto".
La maniero malakcepti menstruan honton estas montri menstruon kiel ĝi estas.Ju pli vi evitas paroli pri ĝi, des pli da honto vi sentas pri menstruo.Kiel linio en "Partneroj en Hindio" deklaras: "Menstruo ne estas malsano por virino, ĝi estas la honto de ĝi." Kanada Sanitara buŝtuko maŝinaro
Afiŝtempo: Jul-25-2022