Antaŭtagmeze de la 29-a de junio, Bain & Company kaj Kantar Worldpanel kune publikigis la "Ĉinian Aĉetantan Raporton" por la deka sinsekva jaro.En la plej nova studo "2021 China Shopper Report Series One", ambaŭ partioj opinias, ke la rapide moviĝanta merkato de konsumvaroj de Ĉinio revenis al sia antaŭepidemia nivelo, kun vendoj en la unua trimonato de ĉi tiu jaro pliiĝantaj je 1.6% kompare kun la sama. periodo en 2019, kaj montrante moderan reakigan tendencon.
Tamen, la epidemio havis gravan efikon al la konsumkutimoj de ĉinaj konsumantoj en malsamaj kategorioj, kaj multe ŝanĝis la personajn konsumajn ŝablonojn.Tial, kvankam iuj kategorioj revenis al la antaŭ-epidemia evolua tendenco, la efiko al aliaj kategorioj povas esti pli daŭra kaj daŭri ĝis la fino de ĉi tiu jaro.
La esplora amplekso de ĉi tiu raporto ĉefe kovras kvar ĉefajn konsumproduktajn areojn, inkluzive de pakitaj manĝaĵoj, trinkaĵoj, persona prizorgado kaj hejma prizorgado.Esploro montras, ke post malkresko en la unua trimonato, FMCG-elspezo resaltis en la dua trimonato, kaj la tendencoj en manĝaĵoj kaj trinkaĵaj kategorioj, personaj kaj hejmaj prizorgaj kategorioj iom post iom unuiĝis.Ĝis la fino de 2020, malgraŭ malpliiĝo de 1,1% en averaĝaj vendoprezoj, pelita de kresko de vendo, la rapida moviĝanta merkato de konsumvaroj de Ĉinio ankoraŭ atingos 0,5% kreskon de tutjara vendo en 2020.
Specife, kvankam la prezoj de trinkaĵoj kaj pakitaj manĝaĵoj ambaŭ falis pasintjare, la vendo de pakitaj manĝaĵoj kreskis kontraŭ la tendenco, ĉefe ĉar konsumantoj maltrankviliĝas pri manĝaĵa manko kaj akaparigo de grandaj kvantoj de nepereemaj manĝaĵoj.Ĉar la konscio pri sano de la publiko daŭre pliiĝas, la postulo de konsumantoj kaj aĉetoj de flegaj produktoj daŭre altiĝas, kaj la vendo de persona kaj hejma prizorgado pliiĝis.Inter ili, aparte elstaras la agado de hejma prizorgado, kun jara kresko de 7,7%, kiu estas la sola kategorio kun altiĝantaj prezoj en la kvar ĉefaj sektoroj de konsumvaroj.
Koncerne kanalojn, la raporto montras, ke e-komerca vendo pliiĝos je 31% en 2020, kiu estas la sola kanalo kun rapida kresko.Inter ili, rekta elsenda retkomerco pli ol duobliĝis, kaj vestaĵoj, haŭtaj prizorgaj produktoj kaj pakitaj manĝaĵoj estas en la avangardo.Krome, ĉar pli kaj pli da konsumantoj elspezas hejme, O2O-kanaloj estis serĉataj, kaj vendo pliiĝis je pli ol 50%.Senrete, facilbutikoj estas la sola kanalo, kiu restas stabila, kaj ili esence revenis al antaŭ-epidemiaj niveloj.
Indas noti, ke la epidemio ankaŭ generis alian gravan novan tendencon: komunuma grupa aĉeto, tio estas, la interreta platformo uzas la antaŭvendan + mem-kapti modelon por akiri kaj konservi konsumantojn kun la helpo de la "komunuma gvidanto".En la unua trimonato de ĉi tiu jaro, la penetroprocento de ĉi tiu nova podetala modelo atingis 27%, kaj ĉefaj podetalaj Interretaj platformoj deplojis komunumajn grupajn aĉetojn por plifortigi la ligon kun konsumantoj.
Por plene kompreni la efikon de la epidemio al la vendo de FMCG de Ĉinio, la raporto ankaŭ komparis la unuan trimonaton de la kuranta jaro kun la sama periodo en 2019 antaŭ la epidemio.Ĝenerale, la rapide moviĝanta merkato de konsumvaroj de Ĉinio komencis resaniĝi, kaj estonta kresko estas atendata.
Datumoj montras, ke sub la influo de malrapida reakiro kaj modera kresko de FMCG-elspezado, la vendo de merkato de FMCG de Ĉinio en la unua trimonato de ĉi tiu jaro pliiĝis je 1,6% kompare kun la sama periodo en 2019, kiu estis pli malalta ol la 3% pliiĝo en 2019 kompare. kun la sama periodo en 2018. Kvankam la averaĝa vendoprezo falis je 1%, la rekomenco de butikumada ofteco stimulis vendon kreskon kaj fariĝis la ĉefa faktoro pelanta vendon kreskon.Samtempe, kun efika regado de la epidemio en Ĉinio, la kategorioj de manĝaĵoj kaj trinkaĵoj, personaj kaj hejmaj prizorgado revenis al la ŝablono "du-rapida kresko".
Afiŝtempo: Oct-22-2021